UNA ROBUSTA CAMPAGNA PER “SPINGERE” L’INVERNO

Promozione rafforzata per far fronte alla situazione climatica anomala Trentino Marketing ha messo in campo una serie di ulteriori iniziative sull’Italia e sull’estero per incentivare il turismo sulla neve, puntando sulla perfetta sciabilità e sulla qualità dell’ospitalità. Tutta la piattaforma promozionale è stata quindi potenziata: dall’attività di ufficio stampa alla pianificazione dello spot con Svindal e Miller e di una campagna ad hoc sui principali quotidiani, alle attività di web marketing sui mercati europei di riferimento

Dopo un’ampia e puntuale analisi della situazione dei mercati europei, dei principali tour operator e a seguito di un confronto con Apt, società impiantistiche e operatori, Trentino Marketing ha deciso di rafforzare la già prevista campagna di promozione sui mesi di gennaio, febbraio e marzo per stimolare la voglia di sci e di settimane bianche, partendo dalla condizione ottimale delle piste.

«La qualità dell’offerta trentina, in particolare quella relativa a sci e ospitalità, è un dato di fatto e – spiega l’assessore provinciale al turismo Michele Dallapiccola – gli operatori del settore anche in questa situazione hanno dimostrato una grande professionalità che, unita al livello tecnologico degli impianti, ha permesso di garantire una sciabilità perfetta. Non resta che veicolare questi aspetti: vista anche una certa preoccupazione per questo inverno piuttosto anomalo dal punto di vista meteorologico, abbiamo voluto quindi mettere in campo ulteriori risorse per rafforzare l’attività di promozione».

Gli sforzi aggiuntivi riguardano sia l’Italia che l’estero, con un notevole impegno su tutti i fronti. Gli assi Aksel Lund Svindal e Bode Miller sono stati schierati dentro e fuori dai confini della penisola con lo spot girato interamente a Madonna di Campiglio: oltre alla campagna paneuropea con 638 passaggi previsti su Eurosport, è stata pianificata una campagna interna su RaiSport con alcuni passaggi sul primo e sul secondo canale in occasione delle gare di Coppa del Mondo di Alpino, del Tour de Ski e della Marcialonga. Notevole anche l’intervento per quel che riguarda la campagna digitale legata anche all’entrata in funzione del nuovo portale visittrentino.it, le azioni di visibilità su Facebook e il presidio commerciale su Google.

«Si è deciso – sottolinea l’amministratore unico di Trentino Marketing Maurizio Rossini – di lavorare ad ampio spettro su diversi canali di comunicazione, agendo sui principali mercati da cui provengono gli ospiti invernali del Trentino, Italia innanzitutto e poi Repubblica Ceca e Polonia (che rappresentano complessivamente oltre il 71% delle presenze turistiche della stagione bianca), intensificando e rafforzando le campagne previste con l’obiettivo di stimolare una domanda di vacanza sci meno dinamica dello scorso anno su tutto l’arco alpino».

Per quel che riguarda l’attività specifica per l’Italia, spicca quella attraverso tutti i canali della piattaforma visittrentino.it: verranno promosse in primo piano le informazioni riguardanti la sciabilità unita alla vacanza neve, dal weekend alla settimana bianca, sia attraverso articoli e box promozionali offerte nel portale e nei blog tematici, sia attraverso azioni sui social media e diversi portali italiani come skiinfo, dovesciare e skiforum. Rafforzata anche le comunicazione attraverso le newsletter con importanti partner italiani ed europei. C’è poi la ristampa della guida Dove con ulteriori 120.000 copie allegate ad Amica in uscita il 22 gennaio e 77.610 copie allegate sul numero di Style in uscita nel Triveneto e in Emilia Romagna il 12 gennaio. Prevista inoltre una campagna su Repubblica, Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport e altri quotidiani con doppie e mezze pagine il cui messaggio evidenzia l’ottima sciabilità. Da segnalare anche la campagna legata al canale Sportoutdoor – che prevede 140 puntate all’anno su 100 tv areali dove vengono programmate interviste con referenti locali e servizi su grandi eventi sportivi – nonché due speciali su TelePadova. L’ufficio stampa ha intensificato la propria azione attraverso i canali di informazione giornalistica, il lancio di comunicati e newsletter, l’attività di “pr” con le principali redazioni nazionali e straniere, attività social comprensiva dell’account Twitter dedicato. Per quel che riguarda l’Italia, sulla stampa cartacea e televisiva ci si è assicurati una buona visibilità sui tg nazionali e su contenitori dedicati: due ulteriori puntate (dopo quella andata in onda il 26 dicembre) di Linea Bianca su RaiUno – il 30 gennaio andrà in onda quella dedicata all’Altopiano di Folgaria, Lavarone e Luserna, il 20 febbraio quella incentrata su Fiemme e Fassa – e una di Sereno Variabile su RaiDue, quella del 6 febbraio dedicata a Pinzolo Campiglio, oltre a due puntate de Il Mondo Insieme, in onda su Tv2000.

Tornando agli interventi sull’estero – oltre alla campagna tv con lo spot che ha come protagonisti Svindal e Miller e un’intensa attività di ufficio stampa – l’attenzione è stata diretta verso un’iniziativa di advertising sui principali quotidiani polacchi e cechi, con il messaggio “piste perfette e non solo”. Dal punto di vista promozionale, si sta inoltre attivando una copertura importante di tutti i siti specializzati dedicati al mondo della neve e dello sci, in particolare su Germania (schnehoehen.de, bergfex.de), Repubblica Ceca (skinet.cz, skiinfo.cz), Polonia (skionline.pl, narty.sport.pl) e Russia (ski.ru, skisport.ru).

Altra grande forza del Trentino dal punto di vista promozionale sono gli eventi sportivi: dopo il Tour de Ski di questo fine settimana in Val di Fiemme e la Coppa Europa di sci alpino a Folgaria dell’11 e 12 gennaio toccherà al Trofeo Topolino del 23-24 gennaio a Lago di Tesero e del 5-6 marzo sull'Alpe Cimbra, alla Marcialonga del 31 gennaio tra Moena e Cavalese, alla Coppa del Mondo di combinata nordica dal 26 al 28 febbraio a Predazzo e Lago di Tesero, alla gran fondo del Bondone del 27 febbraio e ad altri appuntamenti tra cui il 13° Campionato di sci della Protezione Civile dal 3 al 7 febbraio nella skiarea di San Martino di Castrozza-Passo Rolle e il 56° Ski Meeting Interbancario Europeo dal 23 al 30 gennaio ad Andalo.



Vedi anche ...

248 risultati

Gidon Kremer, la Kremerata, il circo e il cinema, tutto "Con Amore"

La Campiglio Special Week del festival I Suoni delle Dolomiti si...

Gidon Kremer e Avi Avital, due star tra le vette

I Suoni delle Dolomiti, duplice appuntamento mercoledì 18 luglio. A...

Una terra da scoprire "ad occhi chiusi"

Il progetto promosso in collaborazione con l'Unione Italiana Ciechi...

La Primavera Juventus a San Lorenzo - Dorsino

  La formazione giovanile della Juventus ha scelto per il...

Quando Europa e Africa si incontrano accadono grandi cose

Annullata  per la pioggia l'Alba delle Dolomiti. Maria Pia de...

Tra le Dolomiti di Brenta un festival nel festival

 I Suoni delle Dolomiti entrano nel vivo con la “Campiglio...

L'estate nelle Dolomiti trentine a Sereno Variabile

Le novità dell’estate nelle Dolomiti trentine, nei territori delle...

Bandakadabra, una travolgente musica in quota

  L’alpeggio sopra il Lago di Tovel si trasforma in una...

I Suoni delle Dolomiti hanno ricordato Paolo Manfrini

Sulle praterie alpine di Passo Lavazé in Val di Fiemme un concerto...

Storie mediterranee all'alba delle Dolomiti

  Sicuramente uno degli appuntamenti più suggestivi e attesi,...

Dinamismo e tecnica musicale tutti al femminile

Torna il grande jazz internazionale a I Suoni delle Dolomiti con...

Marchio Qualità Trentino, il paniere si amplia

Giunge al terzo anno il progetto finalizzato ad incentivare il...

Musica e parole nel cuore delle Dolomiti

In più di 2000 sono saliti al Rifugio Giovanni Pedrotti alla Rosetta...

Il mondo dell'alpeggio protagonista dell'estate

Latte di montagna, gelato, burro e formaggi saranno ancora una volta...

Trentino, oltre 8000 km da pedalare in libertà

Un territorio dove si possono praticare tutte le specialità della...

Musica e parole nel cuore delle Dolomiti

Al via il primo dei progetti speciali dell'edizione 2018 de I Suoni...

Gidon Kremer, la Kremerata, il circo e il cinema, tutto "Con Amore"

gio, 19.07.2018

La Campiglio Special Week del festival I Suoni delle Dolomiti si conclude ai piedi delle Dolomiti di Brenta con la prima mondiale “Con amore”....

Leggi tutto ...

Gidon Kremer e Avi Avital, due star tra le vette

mar, 17.07.2018

I Suoni delle Dolomiti, duplice appuntamento mercoledì 18 luglio. A Madonna di Campiglio nella prestigiosa location del Salone Hofer, il grande...

Leggi tutto ...

Una terra da scoprire "ad occhi chiusi"

mar, 17.07.2018

Il progetto promosso in collaborazione con l'Unione Italiana Ciechi è finalizzato a far vivere il Trentino e il suo patrimonio naturale e culturale...

Leggi tutto ...

La Primavera Juventus a San Lorenzo - Dorsino

mar, 17.07.2018

  La formazione giovanile della Juventus ha scelto per il secondo anno la località delle Giudicarie. Allenamenti quotidiani a porte aperte e...

Leggi tutto ...

Quando Europa e Africa si incontrano accadono grandi cose

sab, 14.07.2018

Annullata  per la pioggia l'Alba delle Dolomiti. Maria Pia de Vito e il Burnogualà Large Vocal Ensemble si sono esibiti a metà mattina al...

Leggi tutto ...

Tra le Dolomiti di Brenta un festival nel festival

sab, 14.07.2018

 I Suoni delle Dolomiti entrano nel vivo con la “Campiglio Special Week” – dal 16 al 22 luglio - che ritorna dopo il successo dello scorso...

Leggi tutto ...

L'estate nelle Dolomiti trentine a Sereno Variabile

ven, 13.07.2018

Le novità dell’estate nelle Dolomiti trentine, nei territori delle valli di Fiemme, Fassa e Primiero, saranno al centro di due puntate di Sereno...

Leggi tutto ...

Bandakadabra, una travolgente musica in quota

ven, 13.07.2018

  L’alpeggio sopra il Lago di Tovel si trasforma in una coloratissima strada di città un po' balcanica, un po' dell'area del Mississippi e...

Leggi tutto ...

I Suoni delle Dolomiti hanno ricordato Paolo Manfrini

gio, 12.07.2018

Sulle praterie alpine di Passo Lavazé in Val di Fiemme un concerto – omaggio ai grandi nomi del jazz. Protagonista lo Yamanaka Electric Female...

Leggi tutto ...

Storie mediterranee all'alba delle Dolomiti

mer, 11.07.2018

  Sicuramente uno degli appuntamenti più suggestivi e attesi, l'Alba delle Dolomiti conquista ogni anno migliaia di persone per il suo mix...

Leggi tutto ...

Dinamismo e tecnica musicale tutti al femminile

mar, 10.07.2018

Torna il grande jazz internazionale a I Suoni delle Dolomiti con Yamanaka Electric Female Trio che si esibisce in val di Fiemme, luogo simbolo del...

Leggi tutto ...

Marchio Qualità Trentino, il paniere si amplia

lun, 09.07.2018

Giunge al terzo anno il progetto finalizzato ad incentivare il consumo dei prodotti certificati “Qualità Trentino”. Oggi al Muse è stato fatto...

Leggi tutto ...

Musica e parole nel cuore delle Dolomiti

dom, 08.07.2018

In più di 2000 sono saliti al Rifugio Giovanni Pedrotti alla Rosetta - nel cuore delle Pale di San Martino - per ascoltare le musiche proposte da...

Leggi tutto ...

Il mondo dell'alpeggio protagonista dell'estate

mer, 04.07.2018

Latte di montagna, gelato, burro e formaggi saranno ancora una volta al centro di numerose iniziative organizzate nelle malghe in quota e nelle...

Leggi tutto ...

Trentino, oltre 8000 km da pedalare in libertà

mer, 04.07.2018

Un territorio dove si possono praticare tutte le specialità della mountain bike. La "Rete provinciale dei percorsi mtb" include oltre 330 itinerari...

Leggi tutto ...

Musica e parole nel cuore delle Dolomiti

mer, 04.07.2018

Al via il primo dei progetti speciali dell'edizione 2018 de I Suoni delle Dolomiti che vede insieme il violoncellista internazionale Mario Brunello e...

Leggi tutto ...

Vacanza attiva inverno