L'identità del territorio nei suoi prodotti a marchio

Presentata la nuova campagna di comunicazione per incentivare tra i residenti ed i turisti il consumo dei prodotti identificati dal Marchio Qualità Trentino. Obiettivo delle azioni diffondere un’alimentazione più sana e consapevole basata su prodotti certificati, veri e propri “ambasciatori” del territorio e dei suoi valori, e sostenere il settore agroalimentare legato alla montagna. L’assessore Dallapiccola: «Ai consumatori diciamo: cercatelo; ai produttori: usatelo». Da ottobre a novembre spot tv e radio, affissioni, uscite stampa

Il Marchio Qualità Trentino è nato per dare immediata riconoscibilità alle eccellenze della filiera agroalimentare provinciale garantendone l’origine, la corrispondenza ad elevati standard di qualità sulla base di criteri oggettivi e selettivi, oltre alla totale tracciabilità. Ad oggi sono 13 i produttori che lo possono utilizzare, perché rispettano i requisiti qualitativi e i relativi disciplinari richiesti dall’Unione Europea.
Non tutti, però, hanno colto l’importanza di consumare prodotti sani e genuini come quelli garantiti dal Marchio Qualità Trentino, peraltro apprezzati e ben conosciuti anche fuori dalla nostra provincia, a loro volta espressione di valori come l’identità, l’attaccamento al territorio, la sostenibilità, immediatamente associati all’immagine del Trentino e alla base della decisione di tante persone di visitare la nostra terra. Da qui l’idea di una campagna di comunicazione mirata che da ottobre a novembre, con strumenti e supporti diversi, coinvolgerà i principali media locali, ma anche la piccola e grande distribuzione.
«Attraverso questa campagna - ha spiegato l’assessore provinciale Michele Dallapiccola – vogliamo rispondere ad una richiesta degli operatori e ad un mercato che, seppur condizionato dalla ricerca del prezzo più basso, vorrebbe sorridere a chi ricerca genuinità, prodotti certificati e sostenibili. Un’azione su più livelli per aiutare i produttori a vendere, i consumatori a mangiare meglio e insieme sostenere l’economia locale, grazie ad un racconto del Trentino che passa attraverso questi prodotti diventando motivo di soddisfazione per i nostri ospiti, i primi promotori del nostro territorio.»
Durante l’incontro l’assessore Dallapiccola ha comunicato la ricostituzione dell’Ufficio per la promozione dell’agroalimentare trentino, che dovrà intrecciare valorizzazione dei prodotti e marketing turistico e affiancare un’area di lavoro in Trentino Marketing.
«Questa campagna - ha spiegato Giuseppe Bax responsabile per la PAT della struttura - è solo una fase di un progetto più articolato che prevede di ampliare il paniere dei prodotti (carni fresche, birre artigianali, pane) e il numero dei produttori e, anche attraverso un loro coinvolgimento diretto grazie ad un apposito tavolo di lavoro, sviluppare azioni rivolte ai residenti e ai turisti, alla distribuzione locale e nazionale, ma anche all’export, oltre a monitore il valore del marchio.»
Nel merito l’assessore Dallapiccola ha precisato che «se il pay off della campagna per il consumatore è “cercami”, quello per i produttori deve essere “usami”, perché più aziende crederanno nel marchio più avrà valore e forza.»

Alla conferenza sono intervenute alcune realtà produttive che oggi si fregiano del Marchio. Per Alessandro Dalpiaz - direttore di APOT - «siamo di fronte ad una bella sinergia tra la valenza dei marchi aziendali e il territorio. Quando si riesce a mettere in campo progetti simili che aiutano i produttori a restare dove hanno le loro radici siamo in linea con il primo obiettivo della politica della Ue.»
Diego Coller - direttore di ASTRO – ha evidenziato che «anche i prodotti sono territorio, dobbiamo venderli al meglio e sposando le due cose saremo vincenti.»

Maurizio Rossini, CEO di Trentino Marketing, è poi entrato nel merito dell’iniziativa di comunicazione che coprirà il periodo tra ottobre e novembre.
«Questa campagna - ha spiegato Rossini - nasce con l’obiettivo di rendere il Marchio Qualità Trentino più confidente ad un pubblico allargato di consumatori, residenti e turisti, motivandoli ad incentivare la ricerca e l’acquisto dei prodotti a marchio QT. Si rivolge ai trentini in particolare, in una dinamica virtuosa di appartenenza e di sostegno tangibile al nostro settore agroalimentare e alle numerose eccellenze che nascono in piccole realtà produttive.»

Alla base della campagna un messaggio che intende marcare il valore aggiunto di questi prodotti e un soggetto, i bambini, scelto proprio per associare alla salute e al benessere delle persone più care l’adozione di una corretta e sana alimentazione che non può non passare attraverso l’acquisto consapevole di prodotti certificati. In sostanza questo: la qualità è un obiettivo a cui tendere sempre, tutti, e quindi va perseguita da chi produce e ricercata da chi acquista. Ecco dunque gli slogan “cercami” proposto dalla campagna ADV e “Scegli bene mangia meglio” per quella video e radio.

Gli strumenti individuati, tengono conto di un panel molto ampio e diversificato di pubblico. Sono stati previsti una campagna sui quotidiani locali con 42 uscite stampa e 3* speciali, 1262 spot TV da 15” e 3600 spot radiofonici da 20”, 228 affissioni su tutto il territorio provinciale, oltre ad una presenza nei principali punti vendita, dagli Ipermercati ai Supermercati.

In questi esercizi saranno presenti materiali dedicati, in grado di attirare l’attenzione del consumatore ai temi della campagna, oltre ad evidenziare la presenza sugli scaffali dei prodotti a Marchio QT. Un investimento complessivo di circa 170 mila euro.



Ti potrebbe interessare anche ...

222 risultati

In arrivo sulle strade del Trentino il Giro 101

Dopo il riposo di lunedì 21 maggio due tappe ancora una volta...

A Trento e Rovereto "Urban Trekking" culturali

Passeggiando nel centro di Trento sosta obbligatoria nella iconica...

Il mondo dell'alpeggio protagonista dell'estate

Latte di montagna, gelato, burro e formaggi saranno ancora una volta...

Di nuovo in forma con un pizzico di avventura

È già tempo di provare nuove ed emozionanti discipline di tendenza....

Il turismo trentino lancia la proposta primavera

Le suggestioni della stagione del risveglio e dell'estate al centro...

Cent'anni dopo, Ricordi di guerra, Sguardi di Pace

Fujifilm Italia e Trentino Marketing portano in mostra a Palazzo...

Regate spettacolo sui laghi di Garda e Ledro

Sei le competizioni mondiali e quattro quelle europee in programma...

Le fioriture, un affresco firmato "biodiversità"

Da zero a 1500 metri, dalla primavera all'estate, in Trentino si...

"Mela Verde", doppio appuntamento con il Trentino

Protagonista della puntata di domenica 25 marzo - ore 11.55 su Canale...

Totti e Conti a sorpresa a Madonna di Campiglio

Le due leggende giallorosse e della nazionale sono salite in Trentino...

Debutto trentino per "Bruno Barbieri 4 Hotel"

La prima puntata della nuova gara tv che ha come protagonisti gli...

Il Trentino arbitro del "Giro della Pace"

Dal 21 al 23 maggio il Giro d'Italia ritorna in Trentino. La carovana...

I Suoni delle Dolomiti, il meglio della musica e della montagna

Sono venticinque gli appuntamenti ambientati negli scenari più...

Il punto sulla promozione 2018 di vino e grappa

Uno dei prodotti simbolo del territorio sarà al centro di un fitto...

In pista e nei rifugi sotto un tiepido sole di primavera

La stagione si avvia ad un gran finale con piste ottimamente innevate...

Ciak trentino per "Master of Photography"

Il Trentino ospita oggi le riprese della puntata dedicata al tema del...

In arrivo sulle strade del Trentino il Giro 101

ven, 18.05.2018

Dopo il riposo di lunedì 21 maggio due tappe ancora una volta decisive: martedì 22 maggio si corre contro il tempo da Trento a Rovereto nella prova...

Leggi tutto ...

A Trento e Rovereto "Urban Trekking" culturali

mer, 16.05.2018

Passeggiando nel centro di Trento sosta obbligatoria nella iconica piazza Duomo, con la cattedrale romanica, la fontana del Nettuno e le case...

Leggi tutto ...

Il mondo dell'alpeggio protagonista dell'estate

lun, 14.05.2018

Latte di montagna, gelato, burro e formaggi saranno ancora una volta al centro di numerose iniziative organizzate sui pascoli, nelle malghe in quota...

Leggi tutto ...

Di nuovo in forma con un pizzico di avventura

mer, 02.05.2018

È già tempo di provare nuove ed emozionanti discipline di tendenza. Per gli sportivi e per chi ama mettersi in gioco: bouldering, arrampicata,...

Leggi tutto ...

Il turismo trentino lancia la proposta primavera

mar, 24.04.2018

Le suggestioni della stagione del risveglio e dell'estate al centro di una intensa attività di comunicazione che per il 2018 sarà declinata su...

Leggi tutto ...

Cent'anni dopo, Ricordi di guerra, Sguardi di Pace

lun, 23.04.2018

Fujifilm Italia e Trentino Marketing portano in mostra a Palazzo delle Albere a Trento un complesso lavoro fotografico di cinque autori sulla Grande...

Leggi tutto ...

Regate spettacolo sui laghi di Garda e Ledro

lun, 16.04.2018

Sei le competizioni mondiali e quattro quelle europee in programma sulle acque dei due laghi. Appuntamenti internazionali che assicurano una grande...

Leggi tutto ...

Le fioriture, un affresco firmato "biodiversità"

lun, 26.03.2018

Da zero a 1500 metri, dalla primavera all'estate, in Trentino si susseguono le fioriture di migliaia di specie floristiche, spontanee e coltivate,...

Leggi tutto ...

"Mela Verde", doppio appuntamento con il Trentino

ven, 23.03.2018

Protagonista della puntata di domenica 25 marzo - ore 11.55 su Canale 5 - la Val di Fiemme. Per "Le storie di Mela Verde", alle ore 10.55, sarà...

Leggi tutto ...

Totti e Conti a sorpresa a Madonna di Campiglio

ven, 23.03.2018

Le due leggende giallorosse e della nazionale sono salite in Trentino per la chiusura del workshop riservato ai prestigiosi sponsor della squadra...

Leggi tutto ...

Debutto trentino per "Bruno Barbieri 4 Hotel"

gio, 22.03.2018

La prima puntata della nuova gara tv che ha come protagonisti gli albergatori italiani andrà in onda il prossimo 27 marzo alle 21.15 su Sky Uno HD e...

Leggi tutto ...

Il Trentino arbitro del "Giro della Pace"

mar, 20.03.2018

Dal 21 al 23 maggio il Giro d'Italia ritorna in Trentino. La carovana trascorrerà nel nostro territorio l'ultima giornata di riposo. Il 22 maggio è...

Leggi tutto ...

I Suoni delle Dolomiti, il meglio della musica e della montagna

gio, 15.03.2018

Sono venticinque gli appuntamenti ambientati negli scenari più affascinanti delle Dolomiti trentine. Tra i protagonisti dell'estate 2018 molti i...

Leggi tutto ...

Il punto sulla promozione 2018 di vino e grappa

gio, 08.03.2018

Uno dei prodotti simbolo del territorio sarà al centro di un fitto programma di azioni promozionali nel corso del 2018. Le maggiori realtà del...

Leggi tutto ...

In pista e nei rifugi sotto un tiepido sole di primavera

mar, 27.02.2018

La stagione si avvia ad un gran finale con piste ottimamente innevate e giornate che invitano a indugiare nei rifugi in quota. È questo anche il...

Leggi tutto ...

Ciak trentino per "Master of Photography"

ven, 09.02.2018

Il Trentino ospita oggi le riprese della puntata dedicata al tema del paesaggio del primo talent show europeo dedicato alla fotografia prodotto da...

Leggi tutto ...

Enogastronomia